内容摘要：2019年的彩电行业比想象中更难题。奥维云网数据展现，第三季度彩电市场总结陈说展现，2019年Q3中国彩电市场批发量1034万台，同比下滑3.6%;批发额277亿元，同比下滑10.4%。估量2019年

2019年的不断彩电行业比想象中更难题。

　　奥维云网数据展现，季度交流第三季度彩电市场总结陈说展现，下滑2019年Q3中国彩电市场批发量1034万台，彩电同比下滑3.6%;批发额277亿元，业整同比下滑10.4%。年盈估量2019年大部份国家彩电销量将同比着落0.4%至2.24亿台。利成履历同时，定局由于卑劣电视面板价钱不断上涨，不断建议彩电整机均价下滑，季度交流群智咨询估量2019年大部份国家彩电销售额将同比大幅着落约30%摆布。下滑

　　这样的彩电市场展现并非老例。回顾近多少年的业整彩电行业睁开，市场的年盈低迷不振已经成为常态，部份走势一再不定，利成履历趋于下滑。在彩电业内，对于这样一段暗澹的时期都称之为业界的“酷暑”，令酬谢难的是，这个酷暑不断的光阴有点长，也有点为难。

　　酷暑之下，良多品牌为了自保纷纭玩起了价钱战。致使有人总结说，彩电史是一部提价史，市场的上空不断飘着价钱战的血雨腥风。从降生之日不断打到明天，尽管商家不断魔难、厂家深受其害，但战事却始终不停止过。

　　事实也简直如斯。家电相关人士刘步尘曾经撰文指出，子细钻研了以前10年中国空调、冰箱、洗衣机、手机及厨电产物售价趋向，发现以前10年，空调以及手机均价提升了2倍，冰箱、洗衣机均价提升了1.6倍，厨电均价提升了1.7倍。惟独电视价钱以前20多年不断在高价徘徊，2013年之后走低速率进一步减速。

　　如今这烽火不断向大尺寸伸张。据奥维云网统计数据展现，在2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2.7%，销售额640亿元，同比下滑11.8%。同时，均价同比下滑9.4%，但销售面积同比回升了3.3%，这也就象征着大尺寸电视的价钱越来越重价。

　　早在7月份初，创维RGB公司董事长王志国就曾经展现：“行业的难点在于全部电视机的高价还在不断探底。假如高价不断在探底，就会导致全部财富链关键全副不盈利。”

　　之以是不断深陷“价钱战”这种“杀敌一千、自损八百”的泥潭无奈自拔，根基原因在于彩电业迟迟无奈以技术降级拉动需要的更新换代。尽管业内看起来OLED、量子点、激光、AI等“技术争鸣”颇为凋敝，但在彩电的未来走势方面，仍未泛起清晰。QLED以及OLED哪种展现技术更具优势仍未有定论;以超大尺寸屏幕为卖点的激光电视也被视为行业中的“后劲股”;此外，5G的到来也为8K颇为高清展现以及智慧家庭带来了快捷睁开的机缘……种种睁开道路，搜罗着大批机缘，但也让彩电厂商陷入苍莽。

　　在这样的布景下，从“卖电视”向“卖场景”转型成为彩电企业共识。

　　智能化是彩电厂商早的转型倾向。如今在所有智慧家电中，电视是成熟的品类。凭证奥维云网的统计，2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经抵达89%，估量2019年将进一步削减到93%。

　　近一段光阴，TCL、创维、海信、康佳、华为光华等纷纭加大降级版智能电视市场妄想，陆续推出多款强交互性的“智慧屏”产物，试图争取5G物联网时期的家庭终端进口。此番行业推出的智能新品，良多都降级了大屏以及手机的交互方式，实现为了冰箱、空调、洗衣机、智能锁等智能终端配置装备部署的衔接;或者经由人脸识别、声音识别等能耐，反对于感知用户身份，记实总体习气。致使有产物实现为了六路视频畅聊、边看边聊、K歌、AI健身、AI视觉照料以及同享放映厅等多种方式的大屏社交娱乐体验。

　　业内人士以为，新技术的落地能耐正在转化为隐形破费价钱，国内破费者违心为高技术含量好价钱的彩电产物买单。场景立异能耐，是未来行业的驱能源，交互展现将成为科技的要点睁开规模。与此同时，对于在智能化以及物联网的道路上减速狂奔的彩电企业来说，理当保有不断谋求更高品质音画水平的“惯性”，确保开机率不会因视听体验欠安而进一步着落。

　　李嘉诚的“鸡蛋论”曾经引起社会上的轩然大波，他说：鸡蛋，从外突破是食物，从内突破是性命。彩电行业睁开亦如是，从外突破是压力，从内突破是妨碍。在这个变更多真个时期，2020年致使未来的中国电视市场走势充斥未知，但可能确定的是，想要开幕彩电业至暗光阴并非易事，这确定是一场厌战!